ESPRIT终于扭亏为盈，利从何来？

来源：诺恩斯女装网时间：2021-08-26 17:22 浏览

　　8月24日，时尚品牌ESPRIT母公司思捷环球发布了2021年中期业绩。截至2021年6月30日的六个月内，该公司收入为38.72亿港元（约合人民币32.21亿元），较上年同期下降5.8%；公司股东应占溢利为1.21亿港元，对比看，上年同期，其亏损达到36.61亿港元。

　　这是思捷环球自2017年中报以来首次录得盈利。从2018年年报开始，该公司历年分别亏损了25.52亿港元、21.44亿港元、39.92亿港元。

　　思捷环球的主营业务为旗下自有品牌ESPRIT服饰产品的零售、批发分销以及批授经营权业务。然而，2021中期财报期内扭亏为盈的主要原因与主营业务的业绩关系不大。

　　思捷环球在公告中表示，扭亏主要由于特殊项目的负面影响大幅减少，包括存货撇销、使用权资产、商标、商誉以及物业、厂房及设备的减值亏损，相应期间的上述特殊项目合计为18.77亿港元。与此同时，成本控制、电子商务收入上升，以及包括汇兑收益在内的其他收入增加亦起到了正向影响。

　　或许对很多人而言，ESPRIT已经成为一个又熟悉又陌生的名字。2020年中，ESPRIT关闭了中国内地所有门店。

　　ESPRIT于1968年在美国成立，著名港星林青霞的丈夫邢李原起初担任该品牌的采购代理商，并一手建立起其在亚洲的分销网络。1993年，邢李原将Esprit亚洲业务和资产在港交所上市，并于2002年完成了对思捷环球的完全控股。

　　直至邢李原于2008年从思捷环球全身而退起，该品牌股价开始一路滑坡，从2007年顶峰时每股133港元跌至如今每股不足一港元。该公司的总市值也从巅峰时期的约1700亿港元萎缩到近20亿港元。

　　思捷环球曾多次提出转型计划来促进业绩正向增长，但收效甚微。2018年，思捷环球曾在投资者会议上提出一项为期五年的策略计划，意在通过公司结构重组、品牌形象革新，以及改善产品组合来减少亏损。然而，这一长期计划也因新冠疫情的突袭而打断。

　　2020年3月底，思捷环球开始采取更为猛烈直接的措施来缩减开支。该公司提出了一项重组计划，涉及关闭门店、精简人员等节约成本的措施。

　　期间，思捷环球位于德国的6间附属公司申请了破产保护。值得提到的是，德国市场曾为该公司最为看重的地区，占集团总销售额近一半。与此同时，思捷环球关闭了包括中国、新加坡、马来西亚等在内的所有亚洲地区门店。

　　其实，思捷环球此前仍对中国市场保有期待。

　　2019年12月，思捷环球曾与慕尚集团宣布将成立合资公司，从而改善ESPRIT在中国内地的发展。彼时，按照计划思捷环球将关闭ESPRIT在中国内地的全部门店，以完成品牌从头到脚的“重塑”计划。

　　然而，牵手不足一年，2020年7月思捷环球发布公告，称终止与慕尚集团成立合资公司。思捷环球称于公布日期，慕尚集团未能成立合资公司，严重违反了合资协议的条款。

　　断腕自救的思捷环球将希望放在了一向占大头的欧洲市场，以及电子商务的发展上。

　　但是，欧洲市场因受困于疫情反复，业绩迟迟不见起色。据2021年中期报告，期内该集团业绩减少主要由于欧洲市场收入下滑14.4%至18.59亿港元。此外，还包括暂时退出亚太区以及缩减整体门店数量的影响。

　　与此同时，思捷环球电子商务的业务份额在持续提升，目前数字渠道占该公司总收入过半。

　　思捷环球在中期报告中还表示，未来六个月内将在美国市场推出网站和数码商务平台，并准备在亚洲推出商务网站。这都表明思捷环球还不准备放弃曾位列第二大市场的亚洲。

　　然而，单从该公司曾试图挽救的中国市场来看，与ESPRIT类似的品牌，如Zara、Gap、H&M都在面临不小的挑战。另一方面，相较于中国的高度数字化发展，才刚刚上车的ESPRIT动作有些太慢了。

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