宁波这家服装企业玩转大数据业绩逆势上扬

来源：诺恩斯女装网时间：2020-12-11 17:54 浏览

今年“双十一”太平鸟全渠道零售额突破14.5亿元（太平鸟供图）

　　央广网宁波12月10日消息（记者杜金明通讯员孙勇崔宁）蓄热里布与90%含量的白鸭绒之间，“暗藏”一层轻薄但具备较强保暖性能的“黑科技”材质——NBR气凝胶，即使处于零下30℃的环境中，这款由位于浙江宁波的太平鸟服饰创新推出的飞跃联名2.0系列“黑科技”羽绒服亦能起到良好的蓄热保暖作用。近来冬意愈浓，不少消费者赶趁“双十二”到来之际，为自己再“冲”一波时髦又保暖的冬日新衣，具有发热蓄热功能的“黑科技”服装成为热门选项。

　　受今年疫情冲击，不少国内外时尚品牌湮没于市场，太平鸟却从中实现“逆袭突围”。据太平鸟公布的三季度财报数据显示，太平鸟2020前三季度营收达55.21亿元，同比增长10.35%。其中第三季度实现扣非净利润1.58亿，同比增长161%，保持强势增长势头。

　　“回顾太平鸟走过的24年，没有停止过对创新的追求。”太平鸟首席战略官欧利民表示。从1996年创立太平鸟品牌以来，太平鸟便开始了实时动态的创新过程：2008年对太平鸟男装开始品牌定位升级并进军电商业务，2015年对太平鸟女装进行品牌年轻化转型，2016年探索尝试新零售，2018年试水门店直播……通过提升企业“向新力”驱动新发展，提高时装“含新量”玩转新打法，在研发、设计、销售等“关节”持续发力“输出”，走出自己的“新新之路”。

　　“今年最大的创新，是采取以数据为驱动的抱团作战模式，而这也是太平鸟‘聚焦时尚、数据驱动、全网零售’这12字战略方针中的重要一环。”太平鸟首席战略官欧利民说，原先的设计理念会更多地依赖于企业自身对产品的把控、理解和对流行趋势的解读，并按照传统的企划、设计、生产、物流、零售等流程按部就班开展“串联作战”；如今则通过大量运用电商平台和线下4000家门店提供的数据，可快速精准捕捉当下流行及消费趋势，从而预知未来将流行怎样的产品。

　　着眼消费者对产品的舒适度、保暖、透气、防水防脏等功能性诉求，太平鸟着手提升源头的创新力，加大对新型面料的启用，推出“黑科技”系列。目前“黑科技”上新产品中，既有具备发热蓄热功能的火山岩面料和德绒面料，还有具备防风防水等功能的GORE-TEX系列以及主打抗撕耐磨的CORDURA科技面料。在此前的“双十一”中，德绒面料的太平鸟男装圆领刺绣长T恤销量达2.7万余件，火山岩牛仔裤销量近2万件。

　　在今年10月的2020宁波时尚节暨第24届宁波国际服装节开幕式上，太平鸟分别与东华大学、中国服装协会签署合作协议，成立太平鸟联合创新中心与中国当代青年时尚研究中心。针对太平鸟联合创新中心，按照计划，未来太平鸟将注入2000万元的专项资金，携手东华大学专注于先进面料的研究、联合培养国际性优秀设计师、支持年轻优秀教学新锐开展科研创新等。“中国当代青年时尚研究中心”则以中华优秀文化在当代的创新应用为主线与方向，持续聚焦青年时尚生活方式与消费趋势洞察。通过搭建“中国当代青年时尚研究中心+太平鸟企业大学”双平台，聚焦时尚创意、时尚设计、时尚品牌孵化，立足市场需求，创建产、学、研一体化发展模式。

　　欧利民表示，未来太平鸟将持续提高数据捕捉能力、创意设计能力和快速反应能力，以高目标牵引企业可持续发展。“我们未来的战略其实是很清楚的，太平鸟要做数据化的公司，我们要为‘出海’做准备。”

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