老港牌佐丹奴业绩强势复苏，押注中东策略见成效

来源：诺恩斯女装网时间：2021-07-26 17:21 浏览

　　香港佐丹奴国际有限公司（以下简称“佐丹奴集团”）发布了2021财年二季度未经审核业务报告。报告显示，截止至6月30日的三个月内，佐丹奴集团销售收入录得8.12亿港元（约合6.76亿元人民币），实现同比增长44%；其中，中国内地销售收入录得同比增长18.2%至1.75亿港元（约合1.46亿元人民币）。

　　事实上，佐丹奴集团自2021年第一季度以来，就迎来了业绩的强势反弹。在2021年前三个月，佐丹奴集团录得营收同比增长2.4%；尤其在2021年3月的业绩反弹十分可观，录得营收同比增长169%。到了4月，佐丹奴国际继续保持增长态势，录得当月营收同比增长120.7%。

　　不过，由于新冠疫情于2021年5月和6月在中国台湾和印尼又再度爆发，当地实施的封锁措施对佐丹奴集团在这两个市场的业绩造成了一定影响。但中国内地、亚太其他市场以及中东海湾国家的稳健向好的市场表现，为佐丹奴集团从2020年疫情中恢复起到了关键作用。

　　另外，2021年第二季度中国香港市场的业绩较2020年同期并未得到改善，在该地区营收仅录得较2020年第二季度微涨300万港元。在2020财年报中，佐丹奴集团评价中国香港业务时表示，“由于经营成本高昂，香港业务令人失望。”而去年爆发的新冠疫情“摧毁了经济。来访旅客停顿，失业率迅速上升，社会能够全面复苏可能需要数年时间。”

　　不过，尽管发端于中国香港市场，但佐丹奴集团业绩并未因该地区零售业大萧条而受到太大影响。这很大程度上归功于佐丹奴集团业务已经分散至多个地区市场。

　　作为老牌香港服饰品牌经营集团，旗下最著名的品牌莫过于佐丹奴（Giordano），而其同时也拥有Giordano Junior、Giordano Ladies等其它自有及授权经营品牌。经过多年的发展，佐丹奴集团的业务已经遍布大中华区和亚太地区，而后来居上的中东海湾国家也成为其当前的主要市场之一。

　　根据佐丹奴集团2020财年报告，2020年中国内地销售额占全集团22.4%，是集团最重要和最核心的策略市场。与此同时，亚太其他地区市场营收占全集团超过30%，从营收总额上超过中国内地市场。与此同时，中东海外国家营收也占到全集团的12.4%，超过中国香港和中国澳门本地市场11.6%的营收占比。这些都让佐丹奴集团的营收来源更加平衡，从而在个别市场在业绩遭遇打击时候，可以一定程度分散业绩下滑的风险。

　　与此同时，佐丹奴集团在2020年仍在拓展新的海外市场。2020财年内，佐丹奴集团在非洲肯尼亚、俄罗斯和毛里求斯均开设了线下和线上销售渠道。佐丹奴集团主要通过与加盟商合作进入这些市场，该集团表示，“这些市场虽然起初规模不大，但中长期将会获得回报。”佐丹奴强调，发展中经济体是该集团的重点市场。

　　另外，佐丹奴集团线上渠道在疫情后快速增长对缓解业绩下滑起到了关键作用。而不同于许多老港牌在疫情后才开始布局线上渠道，佐丹奴集团在疫情之前就已经开始布局线上市场。

　　根据佐丹奴集团2019年财报，该公司2019年就与中国香港的第三方平台的合作，如HKTV购物中心，有效推动了中国香港行政区电商业务的增长。到了2020年末，中国香港实现全年线上销售额增长84.2%。

　　2020年全年，佐丹奴集团的线上业务快速增长，全年线上业务销售收入录得同比增长约12.5%。在2021年第一和第二季度，佐丹奴集团线上销售仍在继续增长。

　　与此同时，佐丹奴集团在中国内地的线上业务表现也十分稳健。在2020年下半年，该集团在内地市场的线上销售额同比增长7.3%。到了2021年线上业务的增长还在加速，2021年第二季度线上业务营收同比上涨13.5%。

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