Vetements集团化运营第一步：推全新奢侈潮牌

来源：诺恩斯女装网时间：2021-07-26 17:18 浏览

　　在面临“七年之痒”的时刻，Vetements决意去做集团化运营。为了达成这个目标，Vetements的第一步自然就是去扩充阵营，于近日宣布推出全新的奢侈街头潮牌“VTMNTS”。

　　沿袭着“寡言”的营销策略，Vetements没有对VTMNTS做过多的介绍，甚至没有推出教程去指导消费者如何拼读这个没有元音的单词。

　　“这个行业如今被大集团统治，年轻一代消费者几乎毫无选择。”VTMNTS在向媒体发出的新闻稿中表示，“我们想要在时尚行业内做出变革，成立这个品牌便是为了去向人们展示新的玩法。”

　　根据潮流媒体Highsnobiety的报道，VTMNTS由目前Vetements的首席执行官Guram Gvasalia及其家族基金Gvasalia Family Foundation共同运营，旨在创作出裁剪经典其带有无性别风格的男装，并尊重传统创意和工艺模式的价值。

　　从7月23日披露的整个处女系列来看，VTMNTS确实是沿袭了许多Vetements在设计上的传统模式。事实上，从带有苏维埃风格的运动外套、廓形庞大的T恤和卫衣，再到带有帮派风格的羽绒服和大衣，这些单品不仅能在Vetements看到，还常常出现在巴黎世家的秀场上。

　　但与Vetements经常传递出的工业和颓废氛围不同的是，VTMNTS的用色更为鲜艳明亮，传达出的情绪也更轻松活泼。这个系列被命名为“XXX”，VTMNTS称其中的100套造型意味着品牌对整个时尚行业的100%承诺感。

　　尽管Vetements没有对VTMNTS未来的发展计划做出详细的介绍，但推出一个新品牌，其中流露出寻求转型的意图无法掩盖。

　　自创始人Demna Gvasalia在2019年离开后，行业和消费者对Vetements运营情况的质疑就没有停止过。更早的2018年，Highsnobiety曾报道，Vetements在多个北美多品牌买手店的销量出现大幅下滑。

　　Vetements对Highsnobiety的报道迅速进行回应，称品牌正处于最好的时刻，公司表现已经超出市场预期。作为行业颠覆者，Vetements在街头潮流最火热的那几年无疑是风头正劲，Demna Gvasalia也凭借自己的创作能力和运营能力谋到了巴黎世家创意总监的职位。

　　但随着Off-White和A-Cold-Wall等新兴街头潮流品牌的崛起，Vetements也不再是市场上唯一一个敢于将卫衣和T恤标价1000美元售卖的品牌。更何况，Demna Gvasalia将自己的风格带入到了巴黎世家，无形中也与Vetements形成了冲突。

　　而在街头潮流退热的当下，Vetements的转型需求无疑更被放大。与Off-White不同，Vetements并没有一个擅长使用社交媒体的明星设计师坐镇，贵价卫衣和T恤这类单品如今也难出爆款。

　　曾借助社交媒体走红的Vetements，如今比任何时候都需要流量。

　　而从2014年诞生至今，Vetements没有开设过直营实体店，产品主要依靠官网和买手店销售。大部分消费者没有充足的渠道，去直接了解到Vetements的产品。Vetements认为，开设直营店会增加运营风险；但从另一个层面来看，品牌与消费者建立粘性关系的机会在减少。

　　这样的做法，十分容易将Vetements变成一个概念品牌。当Vetements主导的概念走红，社交媒体上的簇拥自然会前往官网或者买手店购买；但当这个概念过气，由于消费者只能通过概念去了解产品，他们的购买欲自然会下降。

　　这也是为什么VTMNTS会出现，并且Vetements将新的颠覆行业概念赋予其中的原因之一。但从设计和营销模式上，VTMNTS依然没有彻底与Vetements建立起区别。在未来VTMNTS是否能担起Vetements转型以及集团化运营的重任，还需要打一个问号。

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