服装行业的流量未来是什么？马克华菲逆市而上玩转新零售直播

来源：诺恩斯女装网时间：2020-08-06 17:00 浏览

　　近日，多元艺术潮牌马克华菲沈阳大悦城旗舰店盛大开业，这也是马克华菲品牌定位升级之后所开设的中国第一家概念店。开业现场，众多潮流达人也纷纷到店打卡，为概念店亮相剪彩，共同参与现场的开店仪式。

　　据介绍，马克华菲沈阳大悦城旗舰店，由多次荣获国际知名奖项的斗西设计倾力打造。以“鲸落”主题为设计布局，结合沈阳当地重工业特点带来全新面貌，呈现集装置艺术、潮流服饰、艺术文化于一体的多功能感官体验空间。店铺内陈列多元艺术装置，每一处都可成为网红拍照背景，成为网红地标打卡圣地。

　　后疫情时代，逆市而上玩转直播新零售

　　当下的消费环境中，决定消费者购买决策的媒介在不断改变，直播，就是目前最直接和热门的媒介。而在这几年互联网升级的带动下，不少服装品牌走进了直播间，玩起了“服装+直播”，马克华菲正是对“服装新零售”模式的探索者之一。

　　首家沈阳大悦城概念旗舰店开业之际，直播间开启火热直播盛况，而除了直播间外，店铺里的每一块区域、每一个角落，都可以变成直播间。当代人都生活在一个折叠空间，缺少沟通与分享，而启动长时段的驻点直播，除了可以跟更多朋友分享、交流品牌故事之外，还能让马克华菲更深入的了解消费者的需求与审美。

　　马克华菲相关负责人在谈起直播时，提到:“盘活线上流量很关键。直播对品牌店最明显的四个好处，一是通过线上网络拓宽了客流量，二是能够更加贴近消费者，三是培养了专属的圈层客群，第四就是自己开直播能保证品牌的议价权，不会因为外聘主播低价带货而损伤了品牌资产。”此次将直播间搬进沈阳大悦城旗舰店，是希望用这种更加贴近消费者的方式，与当代年轻人面对面的沟通与交流，在给消费者提供轻松时尚的产品、舒适便捷的购物体验的同时，更传递一种轻松自在的生活方式。

　　直播为什么能在服装行业快速崛起?直播是距离消费者最近的位置，直播者每个人的风格和定位，都是基于每一季的时尚，他们本身就可以通过自身敏感性，发现新的流行趋势，甚至成为流行趋势的制造者。“从选款，到直播销售，再到供货，这个服装的生产周期，在不断缩短。”马克华菲相关负责人说——网红的服装供应链，可以把服装生产的周期大大缩短。

　　面对后疫情时代严峻的市场环境，启动新零售直播也是马克华菲逆市而上决心下的重要举措。“我们用直播的方式，实现实时与产品更新相结合的模式来服务精准客群，相比到店消费，客户不再局限本地，粘性更大。同时，主播作为衔接产品与粉丝的中间桥梁，并去除大部分中间渠道环节和广告费用，利润空间也大。”

　　艺术与潮流兼顾，多功能感官体验空间

　　此外，店铺空间布局设计值得一提。马克华菲CEO杨坤田先生在提起概念店设计布局时，介绍道:“店内汇集最具创新性的产品系列及科技化的沉浸式体验区域，同时也是一个生动展现新零售模式的新颖直播空间，不仅突破以往马克华菲门店的形象设计，更迎合当下95后、00后的审美视角，重塑品牌年轻化形象。”

　　据马克华菲概念旗舰店负责人介绍，店铺视觉延续品牌一贯的“理想之蓝”，整体空间通过明快、多层次的海洋主义风格打造，夺目的蓝色灯光及高科技互动体验装置，充满科技光感的金属实验墙与电子环形悬廊生动模拟潜水舱装置，只为消费者提供更好的购物体验。

　　在艺术互动区域，店铺精心打造一尊融贯东西设计理念的透明异形鲸鱼装置，运用东方鲁班设计榫卯工艺理念结合西方空间设计所匠心打造，象征着周而复始的新生力量，随天顶垂悬而下遨游空中，可上下摆动的鲸鱼背鳍呈现奇趣互动;模拟海洋生命体的前沿艺术装置，缓慢旋转的叶片寓意蓬勃积极的奇幻生命力。

　　艺术多样性的陈列空间——国潮艺术系列、国际艺术系列、简约艺术系列带来潮流自由气息。设计师将前卫艺术装置概念与“鲸落”主题意境融入陈列氛围之中，各系列通过多样的陈列方式，为消费者带来更自由、更轻松的个性购物体验。

　　在未来，马克华菲将会在全国各地陆续开设多家概念店铺，以沈阳大悦城概念店全新升级为契机，马克华菲将拉开全渠道店铺的视觉形象升级序幕，全渠道店铺VI将全面升级;同时，创新布局“千店千面”营销模式，将根据不同城市文化量身打造限定版旗舰店，通过开设地区性因地制宜概念网红空间，在为消费者带来更精彩的多元艺术体验。

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