快时尚会卷土重来吗 Forever 21将借电商重返英国和欧洲

来源：诺恩斯女装网时间：2020-06-18 16:39 浏览

　　去年宣布申请破产保护并陆续关闭旗下门店、今年年初被房地产商收购......据时尚商业快讯，洛杉矶快时尚品牌Forever 21在被ABG集团等买家收购后，正逐渐重启旗下业务，并通过与跨境电商平台Global-e合作，重返英国和欧洲市场，这是该品牌在全球在线市场扩张战略的一部分。

　　另外，Forever 21还将与Klarna合作，为消费者提供更加便捷的支付体验。

　　然而就在去年9月30日，Forever 21早已宣布，已根据美国破产法第11章申请破产保护，以重组其业务。

　　由于没有及时跟上消费者喜好的变化，Forever 21近年来早已开始不断缩小门店规模。2017年，Forever 21便开始在中国节节败退，当年关闭了香港铜锣湾京华中心共6层的旗舰店。自去年底开始，该公司还悄然关掉了天津、杭州、北京、重庆等地门店。今年5月，Forever 21正式退出中国市场。4月份，Forever 21天猫旗舰店发布公告称，于4月29日暂停运营。并称即日起至5月30日前处理商品退货。与此同时，Forever 21京东旗舰店也发布公告称，将于4月29日暂停运营。

　　在退出中国之前，Forever 21就开始先后退出比利时、荷兰、英国、德国、法国以及日本和澳大利亚等市场，在北美地区的大部分门店也已关闭。

　　宣布破产之后，今年年初Forever 21便被美国西蒙房地产集团、品牌管理公司Authentic Brands Group和布鲁克菲尔德房地产公司组成的财团以8110万美元收购。

　　公开资料显示，Forever 21由韩国出生的张东文和张金淑于1984年在美国创立，在30多年内成长为全球最大的时尚连锁品牌之一。尽管品牌既不乏营销经验并被消费者在漫长历史中熟悉，然而最近几年，却不止Forever 21一家快时尚品牌深陷寒潭，ESPRIT、Topshop、New Look等等快时尚品牌在当下都面临着极大的考验。而如今Forever 21被收购后借电商契机卷土重来，是否能分得数字消费时代的一杯羹？它要面临的难关或许也并不惜比多年来节节衰败的市场遭遇容易。

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