维密正式单独上市，“折翼天使”的重生路走了两年

来源：诺恩斯女装网时间：2021-08-05 17:24 浏览

　　美国时间8月3日，内衣品牌公司维多利亚的秘密（Victoria’s Secret Co。，以下简称“维密”）在纽约证券交易所正式单独挂牌上市。

　　这宣告着维密前母公司L Brands旗下品牌资产的剥离拆分工作正式结束。原L Brands公司旗下的维密内衣（Victoria’s Secret Lingerie）、内衣品牌“PINK”和维密美妆（Victoria’s Secret Beauty）三条产品线划归至单独上市的维密公司。而L Brands公司也正式更名为“Bath&Body Works”品牌公司，并继续在纽交所挂牌交易。

　　8月2日午夜，原L Brands公司合格股东收到维密公司的股票。当天，维密公司在纽交所进行临时交易，收盘时每股上涨2.72%至46.01美元。原L Brands公司股价收盘于79.91美元，下滑0.20%。

　　上周五（7月30日），原L Brands公司对外宣布，已经就职场性骚扰等工作场所不当行为的指控，与所有股东达成和解协议。

　　根据和解条款，拆分之后的维密公司和Bath&Body Works公司均会在内部设立一个“多元化、公平和包容（DEI）”委员会，会加强报告和调查性骚扰投诉的政策和程序，并从外部邀请DEI顾问进行指导。维密公司承诺未来五年内将为相关措施投入4500万美元的费用。

　　正式上市前的两个工作日宣布这一消息，无疑在为维密投资者和市场增加信心。事实上，原L Brands为维密单独上市已经做了数月的铺垫。

　　2021年5月，原L Brands公司对外宣布不再出售维密，而将在品牌资产拆分之后，让它单独上市。之所以做出这一决定，原L Brands公司董事会表示，是因为“维密现在经营状况良好，可以单独发行上市。”

　　原L Brands公司2021一季度财报显示，截至2021年5月1日的三个月内，包括维密内衣、PINK和维密美妆在内的维密业务，其全球销量同比增长73.9%，2021年第一季度的总可比销售额与2019年第一季度相比增长9%。与此同时，维密品牌实现同店销售同比增长25%，明显好于2020一季度同店销量下滑15%的局面。

　　而维密业绩改善的背后，是其品牌形象革新、产品策略调整、全球市场和渠道策略调整各方面综合的结果。

　　过去两年，维密曾经历了口碑争议、业绩下滑、收购终止、疫情打击等一连串风波；在快速变化的内衣市场环境下，外界一度对维密的前景较为悲观。为了改善业绩和再度取回消费者信心，原L Brands公司启动改组工作，并推动维密品牌进行大刀阔斧的改革。

　　从2020年第二季度开始，维密对内部创意团队进行调整，并通过聘请大码模特、跨性别模特等一系列有别于以往“维密天使”的女性形象，拍摄广告宣传片，逐渐调整品牌形象。

　　今年6月下旬，维密索性宣布了一项更具突破性的品牌推广项目“The VS Collective”，该平台旨在长期与身份多元，且各有所长的职业女性合作，来展示改革后品牌全新的价值与审美。这个项目也被视为替代“维密天使内衣大秀”的全新长期品牌推广活动。

　　伴随着品牌的变革，是产品上的推陈出新。2021年5月，维密首席执行官Martin Waters在一季度财报发布会上表示，“推动维密前进的是更加贴合消费者需求的产品。”

　　事实上，维密改革后开始减缓上新速度，而是把注意力放在提升内衣品质上。目前，维秘内衣产品已经开始强调舒适性和时尚感结合；新增的产品线也能触达更广泛的消费场景，比如重启泳装系列，推出婚嫁系列，大力发展运动系列。今年6月，维密还在官方社交媒体上回应，品牌将于2021年秋季推出哺乳文胸，“要真正成为女性不同人生阶段的忠实陪伴。”

　　由于美国女性内衣市场已经较为饱和且高度竞争，维密也把有潜力的海外市场视为公司单独上市后创收的重点。因此在2020年疫情之后，维密启动了架构重组和渠道优化策略的同时，还大幅调整了海外市场布局。

　　目前，维密仅在美国、加拿大和大中华区三个市场开设直营专卖店，而全球其他地区市场的消费者则通过品牌直营全球官网或地区特许经销商门店触达。

　　近日，英国时尚媒体FashionUnited报道称，维密英国公司剩余资产已经正式进入清算程序。2020年底，原L Brands公司与英国时尚电商NEXT成立合资公司，由NEXT控股维密英国25间门店和爱尔兰门店，而剩余资产则进入破产接管程序。不过，维密英国的在线业务仍然由维密公司总部管理，因此将不受影响。

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