妮维雅母公司想在中国扶持这5个护肤品牌

来源：诺恩斯女装网时间：2021-06-21 17:53 浏览

　　导语：拜尔斯道夫选择的5个护肤品牌都宣称使用了独特的成分，或拥有更高效的配方。

图片来源：2XY二十研

　　6月17日，妮维雅母公司拜尔斯道夫在中国推出的创业加速器项目“NX中国”（NIVEA Accelerator China）公布了首批5家初创企业名单。

　　界面时尚此前曾报道，德国个护用品集团拜尔斯道夫于3月宣布推出创业孵化项目NX中国，将与线上渠道合作在中国寻找“重塑现代皮肤护理的美容初创企业”，要求美妆初创团队必须为近3年之内创立的国货独立品牌，或进入中国市场的海外独立品牌。

　　拜尔斯道夫表示，候选企业共有100多家，在对他们的商业潜力、概念创新和团队能力进行全面评估后，NX中国的评委选择了5家初创企业，分别是Lake Lab、Basic Lab、2XY、Turflan、MOJA。

　　拜尔斯道夫最早于2018年在韩国推出NX加速器项目，与共享办公空间企业WeWork合作，共同发掘了首批5个韩国美妆初创企业，并于2020年底公布了第二批5家韩国美妆初创企业。

　　拜尔斯道夫在韩国孵化的初创企业中，既包括天然护肤品牌、美妆时尚MCN机构，也包括美容社区平台和跨境美妆供应链解决方案企业。

拜尔斯道夫在韩国孵化的公司包括利用大数据进行产品开发的美容平台Unpa

　　而在中国，拜尔斯道夫首批选择的品牌均为护肤品牌，且存在明显的共性。

　　据界面时尚分析，拜尔斯道夫选择的5个护肤品牌都宣称使用了独特的成分或拥有更高效的配方。

　　Lake Lab称品牌由配方师主导，核心配方师团队来自法国欧莱雅、美国雅诗兰黛、德国巴斯夫等集团。此外，该品牌宣称会使用大量数据和人工智能技术，根据消费者皮肤数据和评论进行产品开发

　　Basic Lab宣称每款产品不超过12种成分，倡导简化清洁成分的极简护肤理念。

　　2XY二十研是国内首家专研工业汉麻叶提取物的植物成分护肤品牌，在研发上与护肤研发中心瑞士CRB实验室合作，拥有无性别的产品理念。

图片来源：2XY二十研

　　Turflan塔芙兰宣称其会以不同功效的成分搭配其最佳浓度，研发出功效更优的原液、面膜、安平等护肤品，并称其品牌配方师为前联合利华化妆品配方师。

　　MOJA则以CBD大麻叶、积雪草、和维生素C为核心成分，主打纯净配方。

　　值得注意的是，2XY二十研与MOJA都是以大麻相关原料为主要原料的护肤品牌，并且2XY二十研的几乎所有产品都有大麻成分。而根据国家药监局发布的《国家药监局关于更新化妆品禁用原料目录的公告（2021年第74号）》，与大麻相关的4种原料均被禁止使用。

　　2XY二十研客服人员告诉界面时尚，大麻原料相关产品已经禁止生产，但5月26日之前已经生产的大麻原料相关产品可以继续销售。

　　大麻成分在国内被禁用后，2XY二十研和MOJA都需要对产品成分和配方进行更新。在拜尔斯道夫集团的扶持下，2XY二十研和MOJA或许能更快地在研发方向上做出调整。

　　界面时尚此前曾分析，拜尔斯道夫集团之所以会在韩国和中国推出创业加速器项目，是希望通过投资和孵化有潜力的创业公司，为自身研发和技术能力的可持续增长储备后备军。时机成熟后，拜尔斯道夫可通过投资收购等资本运作方式丰富品牌矩阵，保证持续不断的创新能力。

　　而拜尔斯道夫对上述5个中国美妆初创企业的选择，反映出该集团对功效型护肤赛道的重视。

　　在中国美妆与个人护理市场，“功效”正变得越来越重要。英敏特最新研究显示，高达74%的中国城市消费者对“有特定功效的成分”尤为关注。

　　美容及个人护理分析师尹昱力表示，在中国，美妆与个人护理产品的功效之争愈演愈烈，现已上升到成分层面。大多数消费者要求品牌提升成分透明度，并在宣称护肤效果时提供更多依据。

　　拜尔斯道夫表示，集团在上海新开设的创新中心将在研发、营销和办公空间领域为初创企业提供支持。此外，初创公司将获得拜尔斯道夫最先进实验室的独家使用权，以及深入的支持和培训。

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