服装行业有入冬迹象，南极人却持续高走

来源：诺恩斯女装网时间：2019-12-07 15:59 浏览

　　根据情报魔法给出的《九大行业交易额及同比增速》的数据显示，2019年的双十一狂欢节，服装鞋包的交易额为636.8亿元，同比下滑1.6%。这反映消费层次变迁，当年轻人成为市场消费主力，抓不住新消费趋势，是国产服装品牌的一大憾事。

　　然而，根据亿邦动力统计的<内衣热销店铺排行榜>数据显示，南极人官方旗舰店2442052的指数排名第二;根据品牌方的数据显示，今年双十一南极人7分钟破一亿，全天GMV突破十五亿，共计销售12556709件商品,以十分骄人的成绩，跻身今年双11”十亿俱乐部”。

　　南极人在质量方面打造独特的中台管理+高于一线标准的质检模式，这也是其能够一跃成为国民全品类品牌的关键。能够强势突围，还因为南极人有一支专业的设计团队，对产品外观的进行打磨，使之更符合不同年龄层次消费者的时尚追求。

　　其独有的中台管理和质检机制，让南极人在高速发展的同时，能够确保旗下产品的高品质，对全流程进行有效管控。中台集合南极人的运营数据能力、产品技术能力，对各前台业务形成强力支撑，使南极人真正做到自身能力、业务共建与用户需求的持续对接。同时还有配套齐全的厂商，对每道生产工序的把关，并为之配备了100多人组成的质量管理团队。

　　南极人的负责人在接受记者采访时表示，产品品质是企业得以发展的命脉，南极人一直在不遗余力的加强对旗下产品抽样送检力度。消费的变迁反映了消费者对于品质生活的追求，只有在品质上满足用户期待，才能真正成为消费者心目当中的国民品牌。

　　服装品类整体下滑南极人成国民品牌新亮点

　　早在预售前夕，一份天猫双十一预售榜单在电商从业者的朋友圈里持续热议。服装行业作为快销品，下落的速度如此之快,不免让服装从业者伤感不已。时代在变，服装品类的下坠却是意料之外。

　　但南极人敏锐的捕捉到了消费变迁的这一特点，在几年前就开始了转型为南极电商的步伐。根据企业自身特点，耗费三年时间自创出一套与电商新业态相匹配的质控管理新体系，从传统纺织类企业转型为综合服务型企业，并成功借壳上市，成为一家市值200多亿的高速发展型企业。天猫“双11”销售额TOP15的排名当中，服装行业占据四个品牌，唯独南极人是国产服装品牌，成为服装行业的新亮点。

　　让双十一不再寒冷的南极人强势突围的秘诀

　　在最受欢迎的出口品牌当中，南极人同小米、美的、海尔、米家一道成为国民品牌当中的佼佼者。南极人的经营品类从原来的内衣、男装、女装、童装等延展到小家电、家纺、服装配件、箱包皮具、鞋类、运动户外等几十个品类，上千种产品，旗下合作供应商和经销商有上千家。

　　双11作为一场全行业的狂欢已经落幕，随着新国货崛起的趋势，南极人也成功转型，树立起其新国民品牌的形象。未来，南极人还将深化在产品品质和创新上的投入，打造出更多适合国民的优质产品。

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