贵人鸟品牌介绍

 

　　贵人鸟

 

　　贵人鸟股份有限公司始创于1987年，座落于名闻全球的“鞋都”－晋江陈埭。是一家集运动鞋、服及配套产品研发、生产、营销于一体的综合性企业，是近年成长最为迅速的中国民族运动品牌，先后荣获中国驰名商标、中国名牌产品、国家免检产品、纳税AAA级企业等荣誉称号。

 

　　公司简介

 

　　1987年，为快乐运动而生

 

　　现代化厂房，创造快乐运动

 

　　公司现拥有现代化的标准工业厂房15万平方米，员工5000余名，全国27个省市的区域销售公司。近5000家品牌专卖店，构建了一个遍及全国、庞大网络的终端专卖体系，让快乐运动的精神无处不在。现在的贵人鸟，不只是一个销售额与市场占有率平步青云的先进企业，它所展现出的更是一个新兴的、富有朝气的，并且雄心勃勃的强势民族体育品牌。

 

　　求新谋进，品牌高度日新月异

 

　　谋新求进的贵人鸟，短短的7年时间里，贵人鸟品牌和企业形象已提升到一个世人刮目的新高度：2002年公司开始发展自主品牌，即以雷厉风行的速度，邀请天王巨星刘德华、天后张柏芝担任品牌形象代言人，迅速在品牌云集的体育用品市场一炮而红。2006年，贵人鸟更先人一步，与中国国家体育总局小球运动管理中心结为战略合作伙伴，成为中国国家高尔夫球队、中国国家台球队、中国国家保龄球队等8支球队的惟一运动装备赞助商，贵人鸟也当之无愧地成为同行业中赞助国家运动队数量最多的体育用品品牌，其一鸣惊人的赞助规模，是其它体育用品品牌望尘莫及的。2007年，品牌开始牵手国际顶级智囊机构，在2008又提出新的战略发展主题，明确了“无人可挡”的品牌精神。2009年，更首次提出“运动快乐”才是体育的本质精神，从充满竞争、压力的国内外众多同类型品牌诉求脱颖而出！

 

　　高瞻远瞩，快乐才是运动之本

 

　　今天，高瞻远瞩的贵人鸟，正努力朝着更高的目标迈进，为热爱生活，追求自我和自由的消费者提供更舒适、更专业的产品，倡导“适度、轻松、健康”的运动方式，诠释“运动快乐”的运动主张。并以快乐运动的主张，让体育精神渗透入每一个中国人的生活中，从而助力中国体育强国梦的实现，继续推动中国体育事业的健康发展。

 

　　销售网络

 

　　贵人鸟品牌在中国市场面对激烈的市场竞争，贵人鸟在2009逆势而上，凭借优秀的赢利能力，贵人鸟稳守在中国三、四线市场的领先地位，并积级地向一、二市场进军，战略性扩展在全国的零售网络。贵人鸟致力优化零售店的面积、位置、店面形象及店效，提升快乐运动体验设计，并鼓励分销商及加盟商在有利地点开设大店，以展示愈加丰富的产品系列。2009年末，贵人鸟在全国零售店总数近5000家，是集团的销售网络的一个里程碑。

 

　　生产优势

 

　　产品品质是企业立身之本，而高效的供应链管理保证了产品品质，通过提前举办季度订货会，确保签立订单及安排原材料采购、产品制造的过程可顺畅进行。本集团视供应商为持续合作伙伴，致力为主要供应商提供支援，协助他们提升表现及效益。同时，本集团联同供应商订购原材料，以享有大批量订货优惠价格。

 

　　上市之路

 

　　近日，有传闻贵人鸟将成为IPO重启后第一批上市企业，贵人鸟副总裁陈奕已对媒体表示未听到此消息。自2011年底以来，整个鞋服行业的剧变逐渐显露，至今同行上市公司李宁、安踏等仍在水深火热之中，再对应贵人鸟公布的招股书，行业颓势带来的影响愈加明显，而毛利率低于同行、扩张后存货飙升、控股人集中等问题依然存在，“小鸟”上市后是否能“一飞冲天”实在难说。

 

　　主营业务行业面临危机

 

　　招股书显示，贵人鸟的主营业务为贵人鸟品牌运动鞋、运动服装的研发、设计、生产和销售。2009年-2011年，主营业务收入中鞋服占比分别达100%，99.97%，99.98%，其它收入微乎其微。由于贵人鸟是以运动鞋服为主的品牌，故该公司也将其作为重点发展对象，但新快报记者发现，自2011年底以来，整个运动鞋服行业都面临着危机。

 

　　2011年底开始，受宏观经济影响，整个零售行业都迎来寒冬，以贵人鸟招股书中提及的同行李宁、安踏、特步为例，至今未走出困境。国内运动品牌龙头李宁2012年年报显示，营业收入只有67.39亿元，同比减少24.5%，净利润至少亏损19.79亿元。安踏2012年营业收入和净利润分别是76.2亿元及13.6亿元，同比下降14.4%和21.4%。多家运动品牌年报中均提到，由于行业的库存调整及疲弱的经济状况，已对消费需求造成负面影响。

 

　　2012年间各运动品牌迎来一轮关店潮，2012年李宁关店1821间，匹克关店超过1300家，安踏也关店600家左右。贵人鸟也不例外，数据显示其2011年间关闭门店的比例飙升。招股书中披露，2009年至2011年间，贵人鸟门店数由2009年的1847家激增至5067家，然而有数据显示其2009年和2010年关店比约8%，但至2011年关店达202家，关店比升至17%。

 

　　2014年1月24日，贵人鸟于今日上市，集合竞价报12.72元，开盘触及申报顶线，涨20%。开盘后成交一笔就被临停，10点复牌，股价高位震荡，14：06，股价上涨43.96%，报价15.26元，再次被临停。贵人鸟（603555.SH）发布公告称，公司股票将于2014年1月24日在上海证券交易所（财苑）上市。公司首次公开发行股份8900万股，发行价格10.6元/股，对应市盈率12.89倍，募集资金总额9.434亿元，扣除发行费用后募集资金净额为8.82亿元。

 

　　贵人鸟现状

 

　　激进扩张失败贵人鸟退市预警

 

　　根据贵人鸟在4月30日发布的股票实施退市风险警示暨临时停牌公告显示，贵人鸟被列入退市风险警示“黑名单”，原因是其在2018年和2019年年度归属于上市公司股东的净利润均为负值。

 

　　时代周报记者从贵人鸟财报中了解到，2018年和2019年，贵人鸟分别实现营收28.12亿元、15.81亿元；但归母净利润在2018年首次出现亏损，为-6.46亿元，2019年亏损幅度加大，超过10亿元。

 

　　如果2020年仍然持续亏损，贵人鸟将面临退市风险。